Mani – Archaische Wildheit auf der Peloponnes
0Need at least 3 ratingsNur 3% der Deutschen wissen mehr über Vilnius als den Namen und die Lage. In der neuen Kampagne begibt sich Vilnius in Fantasiewelten, um die Unbekanntheit der Stadt zu feiern
Vilnius, die Hauptstadt Litauens, startet eine neue Kampagne, die sich über ihre eigene Unbekanntheit unter den Reisezielen weltweit lustig macht. Die Kampagne mit dem Namen “Vilnius: Erstaunlich, auch wenn Sie nicht wissen, wo es ist” folgt der Tradition der preisgekrönten Kampagne “Vilnius – der G-Punkt Europas”, die behauptete, dass “niemand weiß, wo er ist, aber wenn man ihn findet, ist er fantastisch.”
Die Idee, die Unbekanntheit der Stadt als Instrument zu nutzen, um mehr Touristen anzulocken, wird auch durch Daten untermauert. Laut der Studie 2019, die von Go Vilnius, der offiziellen Entwicklungsagentur der Stadt als Initiator der Kampagne durchgeführt wurde, kennen nur 3% der Deutschen, 5% der Briten und 6% der Israelis mehr als den Namen und die ungefähre Lage von Vilnius.
Eine speziell für die Kampagne entwickelte Website wird die Besucher auffordern, zu raten, wo Vilnius liegt, um die Chance zu haben, eine Reise in die Stadt zu gewinnen, und informiert gleichzeitig über unzählige Gründe, warum Vilnius erstaunlich ist.
https://www.whereisvilnius.com
Einheimische und Touristen sind sich einig, dass Vilnius in Bezug auf Kultur, Geschichte, Natur und Essen viel zu bieten hat. Die Stadt scheint dank ihrer Parks, baumgesäumten Straßen und der sie umgebenden Wälder in einen Wald eingebettet zu sein. Vilnius kann man zu Fuß ablaufen – Einheimische und Touristen erreichen alle ihre zentralen Ziele in der Regel ohne Hilfsmittel. Wer gerne fliegt, wird auch nicht enttäuscht sein – in Vilnius kann man in einem Heißluftballon über das Stadtzentrum fliegen und die malerischen mittelalterlichen Straßen, Barockkirchen und offenen Plätze bewundern. Vilnius besitzt auch eine vielfältige Architektur und malerische Stadtviertel – kein Wunder, dass es als bevorzugter Drehort für so populäre Serien wie Tschernobyl und Krieg und Frieden gewählt wurde.
Neben der Website wird die Kampagne aus einem Videoclip bestehen, in dem Passanten auf den Straßen Berlins gefragt werden, ob sie wissen, wo Vilnius liegt.
In dem spielerischen Clip wird die litauische Hauptstadt von Amerika bis Afrika überall platziert – überall, nur nicht an ihrer tatsächlichen Lage. Das Video wird über Online-Plattformen zusammen mit Werbekampagnen in den Zielmärkten und ausgewählten Medien verbreitet werden. Außerdem werden Plakate in Berlin, London und Liverpool Vilnius in verschiedenen Fantasiewelten neu darstellen. Laut der Direktorin von Go Vilnius, Inga Romanovskienė, war die Idee, den Nachteil der Stadt, eine weniger bekannte europäische Hauptstadt zu sein, in eine unterhaltsame, lustige Kampagne zu verwandeln, in der Vilnius über seine Unbekanntheit lacht. “Vilnius setzt den Kurs fort, sich als eine unbekümmerte, aber mutige Stadt zu präsentieren, die sich nicht scheut, über ihre Fehler zu lachen und sich von bekannten Normen zu lösen. Wir wollen zeigen, dass Vilnius ein großartiger Ort ist, den man besuchen kann, auch wenn die Menschen nicht wissen, wo es liegt”, so Romanovskienė. Die neue Kampagne steht vor hohen Ansprüchen, denn ihre Vorgängerin, die Kampagne “Vilnius – der G-Punkt Europas”, war außerordentlich erfolgreich darin, die Aufmerksamkeit des globalen Publikums auf sich zu lenken und in den wichtigsten Verkaufsstellen der Welt für Schlagzeilen zu sorgen.
Die vorangegangene Kampagne wurde auch als beste Werbekampagne bei den International Travel & Tourism Awards vom World Travel Market in London ausgezeichnet.
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